《火星情报局3》上线,银河酷娱完成超2亿B轮融,“火星”的世界到底有多大?

阅读: 14 发表于 2017-07-01 22:09

 

  “任何一个公司从诞生那天起,就一定会有死亡的一天,任何一个IP也是。我们在当下这个时代做好自己能做的事情就可以了,对于《火星情报局》或银河酷娱我们有很健康的心态。”银河酷娱创始人CEO、《火星情报局》出品人李炜说。 

  (银河酷娱创始人CEO、《火星情报局》出品人李炜;联合创始人、《火星情报局》总制片人伍彬;联合创始人、首席内容官、《火星情报局》总导演胡明) 

  今天(2017年7月1日)《火星情报局3》已经在优酷视频正式上线,优酷黄金会员已经可以抢先看见早8点更新的第一期内容。在继前两季节目创下了25亿网播量、4亿营收的基础上,《火星情报局3》招商超过3亿,第四季招商也基本完成,截至发稿时间第三季第一期网播量超过34万。显然,其他综N代积累的审美疲劳与惯有的热度颓势在《火星情报局3》上并没有出现。 

  近日(6月27日)在《火星情报局3》的开播发布会上,李炜正式对外公布银河酷娱(《火星情报局》制作公司)已经完成B轮融资,融资金额超过2亿,由云峰基金领投,优酷、洪泰基金跟投。 

  在影视资本进入冷淡期,网综数量井喷质量堪忧的大环境下,对于《火星情报局》系列的成功与银河酷娱内容制作的良好态势,李炜却笑称,他们只是运气好罢了。内容创业公司一夜成名或许免不了运气的成分,但持续爆款内容的输出,节目内容体量的上升,整体格局的布局规划却是在制作团队有清晰的战略意识的基础上才能做到的。 

  “其实文化创意公司做来做去就是那些业务,综艺、影视、艺人、衍生品等,内容公司发展的进程都是差不多的,只是在于它目前处于哪个阶段。这种情况下看重的是谁的内容创意更好、团队执行力更强。”李炜说。在提到对于银河酷娱将来发展的愿景,李炜表示,“我们希望成为全网最优质内容的提供商。” 

  “让火星有更多的可能性”,

  《火星情报局3》背后的“火星世界”有多大?

  要说《火星情报局3》与前两季节目的最大区别是什么,或许就是第三季扩增的第二实景现场——火星街。《火星情报局3》银河酷娱联合优酷打造出了一条火星元素的实景街。6月27日的发布会当天,《火星情报局3》对媒体开放了这条火星街,并赠送了一千块额度的“火星币”体验火星文化熏染下热闹的夜市。在这条如同香港九龙城一般色彩斑斓声色犬马的老街上,大到“银河电影院”,小到“特工特供餐”早点铺,实景打造出了近百家店铺,涵盖衣食住行各个方面,贩卖的都是火星特色产品,并且从命名到装饰风格上都戴着浓郁“火星”气息。 

  它仿佛是一座小型仿真的主题公园,让火星文化在现实中落地。“建造这条街的目的,其实是为了让‘火星’拥有更多的可能性。”《火星情报局》总导演胡明介绍。“从节目来讲,这条街扩大了观众可看的视觉区域,你可以在这里拍情景剧、提案、拍电影、做各种好玩show。这是建造这条街的初衷。” 

  而现实中这条街被建造出来之后,胡明发现了更大的可能性。“从商业领域来讲,这条街的可能性更大。之前涵哥(汪涵)还提到,我们可以在这条街里做更多活动,比如在这里举办夏令营,让年轻人在这里看电影、看书等,让他们参与节目录制,体验火星的文化。” 

  事实上,《火星情报局3》新录影棚面积大约为一万平米,目前火星街只是占用了一小部分。胡明透露,随着《火星情报局》内容的扩展,火星的实景建设领域或将出现一个类似于迪士尼的主题乐园,乐园里的一切设施都源于《火星情报局》的内容,比如薛之谦的“举得起健身房”、“美娥姐心理咨询所”等店面。 

  而国内实景娱乐的兴起也让人猜想火星街之后会不会商业化,但对于这一点李炜并不着急,“我们首先专注于内容,火星街最开始的出发点是为了拍摄火星的情景喜剧。如果有一天随着《火星情报局》的孵化火星街慢慢被大众接受、喜欢,那么尝试商业化的发开也未尝不可。但我们首要的还是把节目做好。” 

  火星街为《火星情报局3》提供了落脚点,也成为火星内容扩充的基地之一。除此之外,银河酷娱还推出了两个全新的网综产品《火星实验室》与《火星学院》,这是火星世界观之下继《火星情报局》后的两个重量级IP。李炜表示,火星网剧、大电影等项目也在筹备中,在内容与电商上,银河酷娱与淘宝战略合作的直播综艺节目《火星造物局》也正在计划中。“我们希望在淘宝平台上以综艺的形式做一档头部内容的电视节目。”李炜说,“用我们的专业能力来帮助淘宝的视频化,内容还是内容,只是播放渠道不同。” 

  显然,银河酷娱正在逐渐建立火星世界的版图,李炜是有计划的,这个计划依托了平台背后的文娱生态。 

  银河酷娱超2亿B轮融资,

  “我们融到钱了,现在看怎么花”

  银河酷娱完成B轮融资,融资金额超过两亿。李炜玩笑道:“我们融到钱了,现在看怎么花。”目前,银河酷娱已经准备开展艺人经纪,打通影视剧、衍生、短视频等大领域,形成自己的火星世界。 

  “我们当时内部讨论也很激烈,是不是只做综艺,要不要做影视剧、电影,要不要做短视频?后来觉得这些在火星的世界观下都是可以呈现的。我们希望把火星做成一个可衍生的强IP,这个IP里面有长视频、中视频、短视频。”李炜表示。 

  据了解,银河酷娱此轮融资一部分将用于发展影视业务。以头部为目标,打造“超级剧集”。目前已经确定拟邀薛之谦执导、和与沈梦辰合作的两个网剧项目。对于与薛之谦、沈梦辰等艺人的持续合作,形成长期绑定关系,银河酷娱最大的优势大概在于真诚,“做事先做人,我们都足够真诚。合作一次之后双方都觉得合适、舒服,在和薛之谦的合作过程中,发现他还有一个影视梦,他自己写剧本,当时就拍板说我们一起弄。梦辰也是这样,她说拍了好多影视剧,但她一直想拍那种适合她,符合她个性的,我说可以。只要双方认可,什么样的合作方式都可以。”李炜说。 

  而除了影视业务,银河酷娱还要做自己的艺人经纪。对于艺人与平台之间的关系,胡明有自己的选择标准,“艺人与平台、节目能不能长期绑定,这是我们在选择艺人时的一个中重要参考因素。如果一个艺人认为自己只在这个平台做一季节目或者只来几期,这种短暂合作,艺人不会好好发挥自己。而一个节目做如果只做一季或者两季,艺人也会认为你是一个赚快钱的团队。其实这种考量是相互的。”当艺人成为一种资源,所有的文娱公司就都面临这个问题,如何与艺人保持长期绑定关系,拥有共同的发展愿景。“郭雪芙是公司的艺人,而汪涵、薛之谦、沈梦辰等艺人暂时是用合作项目绑定,不只是《火星情报局》一个项目,还有其它的。”胡明说。  

  同时,银河酷娱融资的部分资金还会用来投资基金,李炜透露,银河酷娱未来将会成立一个基金。“我们都是体制内出来的,内容创业的那种艰难我们都体验过。现在我们取得一点点成绩,杀出一条血路,我愿意用我的一些经验,包括我的平台资源、资本力能去帮助那些需要的团队。”李炜说。而目前银河酷娱的投资意向更倾向于投资一些产业链上下游的公司,“比后期、舞美、艺人经纪等等。” 

  每次重大投资银河酷娱都会有正规的投委会进行决策,但李炜笑称,投资都是赌博。 

  “我们希望《火星情报局》能够做十年,做二十季,成为一代人的集体记忆。”李炜多次这么说。“火星其实是个无中生有的世界,但我们都坚信自己是‘火星人’。”他笑称自己年纪也不小了,但还是坚持搭建火星世界观,即便这需要很长时间。上海电视节是李炜参加论坛,他说“火星”一直在思考,怎么把粉丝留下来,让他们愿意接受其他的火星世界,“后来我们想通了,就是要有三个改变:第一,要把观众变成用户;第二,要把关注度变成忠诚度;第三,要把流量变成销量,流量变现。我当时提出一个设想,希望《火星情报局》能有1亿人看过,有一千万人喜欢,有一千万人跟随。” 

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